Cieľové skupiny
Pomenujeme, kto u vás nakupuje, kto rozhoduje a čo každého z nich trápi.
Najprv smer, potom dizajn
Stratégia značky apozicionovanie firmy
Stratégia značky určuje, pre koho firma existuje, čím sa líši od konkurencie a ako o sebe hovorí. Pozicionovanie z toho vyberie jednu jasnú pozíciu, ktorú si zákazník spojí práve s vami.
Čo to znamená
Firmy, ktoré rástli roky, často predávajú výborne, no o sebe hovoria ako všetci okolo. „Kvalita, spoľahlivosť, individuálny prístup.“ To napíše každý. Zákazník potom porovnáva už len cenu a čas dodania. Dobré pozicionovanie dáva dôvod vybrať si vás aj vtedy, keď nie ste najlacnejší.
Pre
Firmy po rokoch rastuPortfólio sa rozrástlo a pôvodný príbeh firmy už nesedí na to, čo dnes robíte.
Pre
Pred rebrandingom alebo novým webomChcete meniť vizuál, ale najprv potrebujete vedieť, čo má nový vizuál povedať.
Pre
Tímy, ktoré sa nevedia zhodnúťObchod, marketing a vedenie opisujú firmu každý inak. Potrebujete jeden spoločný text.
Čo dostanete
Čo stratégia obsahuje
Výstupom je krátky dokument, podľa ktorého sa dá písať, navrhovať aj predávať.
Pohľad na konkurenciu
Prejdeme, ako sa prezentujú vaši konkurenti a kde zostalo voľné miesto.
Pozicionovanie
Jedna veta, ktorá vystihne, čím ste iní. Overíme ju na reálnych situáciách z predaja.
Osobnosť značky
Ako značka pôsobí a ako sa správa. Podľa toho sa potom vyberá písmo, farby aj fotky.
Vizuálna identita a manuál →Tón komunikácie
Pravidlá, ako píšete na webe, v ponukách a na sociálnych sieťach. S konkrétnymi príkladmi viet.
Obsah a sociálne siete →Hlavné posolstvá
Čo hovoríte o firme a o jednotlivých službách. Hodí sa pri tvorbe webu aj kampaní.
Firemné weby na mieru →Postup
Ako postupujeme
- 01
Workshop s vedením
Sadneme si s vami na pol dňa až deň. Pýtame sa na zákazníkov, obchod a plány na najbližšie roky.
- 02
Analýza
Prejdeme konkurenciu, vaše súčasné materiály a to, ako o vás hovoria zákazníci.
- 03
Návrh pozície
Pripravíme pozicionovanie, osobnosť značky a hlavné posolstvá. Prejdeme ich s vami a doladíme.
- 04
Dokument na používanie
Všetko zapíšeme do stručného dokumentu, ktorý dostane tím aj ďalší dodávatelia.
Časté otázky
Na čo sa nás pýtate
Ktorú otázku si treba položiť ako prvú pri stratégii značky?
Prečo si vás zákazníci vyberajú dnes. Odpoveď často nie je tá, ktorú má firma na webe. Od nej sa potom odvíja celé pozicionovanie.
Potrebuje stratégiu aj menšia alebo stredná firma?
Áno, len v primeranom rozsahu. Netreba hrubý dokument, stačí pár strán, na ktorých sa zhodne vedenie. Ušetrí to veľa debát pri tvorbe loga a webu.
Aký je rozdiel medzi stratégiou značky a marketingovou stratégiou?
Stratégia značky hovorí, kto ste a čím sa líšite. Marketingová stratégia rieši, ako to dostanete k zákazníkom: kanály, rozpočty a kampane. Prvá je základ pre druhú.
Ako dlho trvá príprava stratégie značky?
Pri bežnom rozsahu niekoľko týždňov od workshopu po hotový dokument. Najviac záleží na tom, ako rýchlo sa vedenie zhodne na pozícii.
Čo urobíme so stratégiou potom?
Stane sa zadaním pre logo, identitu, web aj texty. Ak pokračujete s nami, nadviažeme priamo. Dokument však môžete odovzdať aj iným dodávateľom.
Značka a dizajn
Ďalšie kapitoly piliera
Každá služba má vlastnú podstránku s postupom a otázkami.
01Stratégia a pozicionovanieSte práve tu●02NamingVymyslíme názov firmy alebo produktu, ktorý sa dobre vyslovuje, pamätá a má voľnú doménu.→03LogoNavrhneme logo, ktoré funguje v malom aj veľkom, farebne aj čiernobielo.→04Vizuálna identita a manuálFarby, písmo, ikony a pravidlá v dizajn manuáli, aby každý materiál vyzeral ako od jednej firmy.→05RebrandingObnovíme značku tak, aby ste pôsobili moderne a zákazníci vás pri tom nestratili.→06Tlačové materiályVizitky, katalógy, obaly, billboardy a polepy navrhnuté podľa vašej identity a pripravené do tlače.→
Súvisí aj s
AI diagnostika
Mám záujemZa päť dní viete, kde vám AI pomôže najviac
Workshop s Braňom a Jankou, na mieru vašej firme. Odnesiete si mapu procesov a poradie krokov.